Dia Nacional do Livro: como ilustradores e capistas orçam um projeto editorial

O Dia Nacional do Livro é comemorado em 29 de outubro, data que lembra a fundação da Biblioteca Nacional, em 1810, a partir do acervo da Real Biblioteca trazida de Portugal. A data costuma ser associada a escritores e leitores, mas um livro também é trabalho de ilustradores, capistas, diagramadores e revisores. Para quem cria imagens para o mercado editorial, a véspera da data é uma boa oportunidade para organizar uma dúvida recorrente: como fazer um orçamento de ilustração de livro que seja justo para os dois lados.

As formas de remuneração mais comuns#

O mercado editorial trabalha com alguns modelos de pagamento, que podem aparecer isolados ou combinados.

• Valor fixo por projeto: a editora paga um valor fechado pela capa ou pelo conjunto de ilustrações. É o modelo mais frequente em capas e em livros com poucas imagens.
• Valor por ilustração: cada imagem tem um preço, que varia conforme tamanho, complexidade e se é colorida ou em preto e branco. Comum em livros didáticos e paradidáticos.
• Adiantamento mais participação nas vendas: o ilustrador recebe um valor inicial e um percentual sobre as vendas, geralmente quando é coautor do livro, como acontece em muitos livros ilustrados infantis. O adiantamento costuma ser descontado dos primeiros direitos devidos.
• Participação nas vendas sem adiantamento: modelo mais arriscado, que aparece em editoras pequenas ou projetos independentes.

A escolha entre valor fixo e participação depende do papel do ilustrador no livro. Se as imagens são parte essencial da obra, como num livro-álbum infantil, faz sentido negociar participação. Se são complementares, o valor fixo tende a ser mais comum.

O que considerar no orçamento#

Antes de definir o preço, é preciso entender o projeto em detalhe. Algumas perguntas que a editora deve responder:

1. Qual o formato do livro e o tamanho das ilustrações?
2. Quantas imagens, entre páginas inteiras, duplas e vinhetas?
3. As ilustrações serão coloridas ou em preto e branco?
4. Qual a tiragem prevista e em que formatos o livro será vendido, impresso, digital ou ambos?
5. Haverá uso das imagens em material de divulgação, produtos derivados ou traduções?
6. Qual o prazo desejado?

Com essas respostas, o ilustrador pode estimar horas de trabalho, considerar a complexidade de cada imagem e somar custos indiretos. O mesmo raciocínio vale para capistas, com a diferença de que a capa costuma exigir mais rodadas de aprovação, porque envolve editor, autor e equipe comercial.

O que costuma entrar num contrato de ilustração ou capa#

Um contrato editorial bem redigido protege o ilustrador e dá segurança à editora. Os pontos mais importantes:

• Objeto: descrição das ilustrações ou da capa, com quantidade e especificações.
• Usos autorizados: em quais edições, formatos e territórios as imagens poderão ser usadas. A Lei de Direitos Autorais determina que os negócios jurídicos sobre direitos autorais sejam interpretados restritivamente, por isso cada uso precisa estar descrito.
• Prazo da cessão ou licença: por quanto tempo a editora poderá explorar as imagens.
• Remuneração: valor, forma de pagamento, adiantamento e percentuais, com periodicidade de prestação de contas quando houver participação.
• Crédito: como o nome do ilustrador aparecerá no livro, na capa e no material de divulgação.
• Rodadas de ajuste: quantas estão incluídas e como serão cobradas as adicionais.
• Originais: se o ilustrador trabalha com técnicas manuais, quem fica com as peças físicas.
• Reedições e traduções: se geram pagamento adicional.

Como estimar prazos#

Prazo é uma das maiores fontes de atrito no mercado editorial. Uma forma prática de estimar é dividir o projeto em etapas e calcular cada uma:

• leitura do texto e pesquisa de referências;
• esboços e estudo de personagens;
• aprovação dos esboços pela editora;
• finalização das ilustrações;
• ajustes e entrega dos arquivos.

O tempo de aprovação da editora deve entrar no cronograma, mas fora do controle do ilustrador. Convém deixar no contrato que atrasos na aprovação deslocam as datas seguintes. Também é prudente não assumir vários livros com entrega na mesma época, já que o calendário editorial concentra lançamentos em alguns períodos do ano.

Dúvidas mais frequentes#

É melhor receber valor fixo ou participação nas vendas? Depende do projeto e da editora. O valor fixo dá segurança imediata, enquanto a participação pode render mais se o livro vender bem. Em livros em que a ilustração é central, combinar adiantamento e participação é comum.

O ilustrador pode usar as imagens do livro em seu portfólio? Em geral sim, mas é importante que o contrato preveja esse uso. Muitos contratos permitem a divulgação no portfólio após o lançamento do livro.

Capista também recebe crédito? Deve receber. O crédito da capa costuma aparecer na orelha, na quarta capa ou na página de créditos, e convém que a forma de menção esteja prevista no contrato.